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概述企業(yè)營銷游擊進(jìn)攻的概念
Post by rhtimes, 2015-12-29, Views: 在正面進(jìn)攻不可能，或者是市場領(lǐng)先者非常強(qiáng)悍的情況下，可以采取斷其“糧道”的做法，對對手的銷售渠道發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，使對手的產(chǎn)品不能貨暢其流，達(dá)到間接削弱對手、增強(qiáng)自身的目的。
5）游擊進(jìn)攻
企業(yè)營銷游擊進(jìn)攻是指采用“騷擾對方”、“拖垮對方”的方法進(jìn)攻，這種策略適宜于實(shí)力較弱的或短期內(nèi)沒有足夠財(cái)力向?qū)嵙^強(qiáng)的企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)采用。
這種做法的特點(diǎn)是，進(jìn)攻不在固定的地方，往往是“打一槍換一個(gè)地方”，如采用短期促銷措施、有選擇地降價(jià)、廣告騷擾等。
這種方式對于挑戰(zhàn)者取得優(yōu)勢地位雖然沒有太大幫助，但可以起到弱化領(lǐng)先者領(lǐng)導(dǎo)地位的作用，因而挑戰(zhàn)者有時(shí)也可以采用。
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Tags: 企業(yè)營銷
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